victor dek
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La gamme de couleurs sélectionnée pour le produit est fraîche, neuve. Ainsi, elle permet de se différencier des sodas classiques tout en correspondant aux goût proposés. Le segment du produit est clarifié et la marque est modernisée.  La couleur du bouchon a changé ainsi que celle de l’étiquette pour devenir un bleu plus pastel.   Sans sucres ajoutés, ni aspartames la boisson pétillante prône des ingrédients naturels.   Par contre pas d’innovation au niveau des matières utilisées et du…

La gamme de couleurs sélectionnée pour le produit est fraîche, neuve. Ainsi, elle permet de se différencier des sodas classiques tout en correspondant aux goût proposés. Le segment du produit est clarifié et la marque est modernisée. La couleur du bouchon a changé ainsi que celle de l’étiquette pour devenir un bleu plus pastel. Sans sucres ajoutés, ni aspartames la boisson pétillante prône des ingrédients naturels. Par contre pas d’innovation au niveau des matières utilisées et du…

Le packaging primaire nous permet ici d’identifier clairement le positionnement du produit. La cible est : les femmes jeunes, dynamiques et pétillantes qui sont sensibles à leur bien-être mais aussi à l’aspect du produit. Le packaging est coloré ainsi il est synonyme de plaisir et gourmandise.   Le contenant a été repensé, le design de la bouteille est plus élancé. Visuellement, le produit est plus sexy et attractif pour les femmes par rapport à la gamme classique.

Le packaging primaire nous permet ici d’identifier clairement le positionnement du produit. La cible est : les femmes jeunes, dynamiques et pétillantes qui sont sensibles à leur bien-être mais aussi à l’aspect du produit. Le packaging est coloré ainsi il est synonyme de plaisir et gourmandise. Le contenant a été repensé, le design de la bouteille est plus élancé. Visuellement, le produit est plus sexy et attractif pour les femmes par rapport à la gamme classique.

Les composants: -Le contenant: la bouteille est en verre et possède un bouchon intégré à la forme globale. Forme de goutte d’eau qui fait donc sens. Grand format qui sert donc à la décoration d’intérieur. -Le décor: la bouteille se différencie des autres par son originalité. Impression d’authenticité dégagée, le consommateur croit en la pureté de l’eau grâce à la couleur de la goutte.

Les composants: -Le contenant: la bouteille est en verre et possède un bouchon intégré à la forme globale. Forme de goutte d’eau qui fait donc sens. Grand format qui sert donc à la décoration d’intérieur. -Le décor: la bouteille se différencie des autres par son originalité. Impression d’authenticité dégagée, le consommateur croit en la pureté de l’eau grâce à la couleur de la goutte.

Les fonctions: -Technique : la praticité d’utilisation est instaurée par le fond plat de la goutte d’eau, qui permet de poser la bouteille à plat. -Communication: la marque joue sur l’impact visuel de la bouteille et sur l’impression qu’elle dégage. La communication est efficace puisqu’elle exprime clairement le positionnement d’Evian en informant le consommateur sur la qualité de l’eau Evian.

Les fonctions: -Technique : la praticité d’utilisation est instaurée par le fond plat de la goutte d’eau, qui permet de poser la bouteille à plat. -Communication: la marque joue sur l’impact visuel de la bouteille et sur l’impression qu’elle dégage. La communication est efficace puisqu’elle exprime clairement le positionnement d’Evian en informant le consommateur sur la qualité de l’eau Evian.

J’ai choisi ce produit car à mon avis Carlsberg fait un coup marketing intéressant en visant une clientèle qui n’a historiquement pas l’habitude de boire de la bière. Pour les séduire, CopenHagen prend l’apparence d’un alcool que les femmes ont généralement l’habitude de consommer : une bouteille de vin.

J’ai choisi ce produit car à mon avis Carlsberg fait un coup marketing intéressant en visant une clientèle qui n’a historiquement pas l’habitude de boire de la bière. Pour les séduire, CopenHagen prend l’apparence d’un alcool que les femmes ont généralement l’habitude de consommer : une bouteille de vin.

Les composants : Le contenant : le verre est  transparent et la forme est fine. Le décor: -L’étiquette est carrée et en noir et blanc. -D’habitude le groupe place son logo Carlsberg de manière visible. Ici c’est le contraire. La première chose que l’on voie c’est ''CopenHagen''. Les Fonctions : Communication:  -Un numéro a été placée ; ‘’56 N’’ Cela  identifie le produit. (ex : Chanel No5) -CopenHagen donne un rendu minimaliste et luxueux, différent des autres produits Carlsberg.

Les composants : Le contenant : le verre est transparent et la forme est fine. Le décor: -L’étiquette est carrée et en noir et blanc. -D’habitude le groupe place son logo Carlsberg de manière visible. Ici c’est le contraire. La première chose que l’on voie c’est ''CopenHagen''. Les Fonctions : Communication: -Un numéro a été placée ; ‘’56 N’’ Cela identifie le produit. (ex : Chanel No5) -CopenHagen donne un rendu minimaliste et luxueux, différent des autres produits Carlsberg.

Les composants : - Le contenant : la forme très originale : bouteilles en spirale, la vodka d’un côté et le mélange de fruits de l’autre. Le système de bouchage novateur : bouchage rond, goulot en forme de deux pailles qui permettent le mélange des liquides. Le décor : les couleurs dépendent des émotions contenues dans les bouteilles ; l’amour, la joie, la morosité, la peur ou la colère.

Les composants : - Le contenant : la forme très originale : bouteilles en spirale, la vodka d’un côté et le mélange de fruits de l’autre. Le système de bouchage novateur : bouchage rond, goulot en forme de deux pailles qui permettent le mélange des liquides. Le décor : les couleurs dépendent des émotions contenues dans les bouteilles ; l’amour, la joie, la morosité, la peur ou la colère.

Les fonctions : - Techniques : bonne conservation avec le système de bouchage, mais je pense que la forme de la bouteille n’est pas très pratique. - Communication : forte impulsion à l’achat, les consommateurs pensent pouvoir boire des émotions. Packaging unique ayant un fort impact visuel. Cependant, ces bouteilles ne sont qu’un projet, elles n’ont pas été mises en vente.

Les fonctions : - Techniques : bonne conservation avec le système de bouchage, mais je pense que la forme de la bouteille n’est pas très pratique. - Communication : forte impulsion à l’achat, les consommateurs pensent pouvoir boire des émotions. Packaging unique ayant un fort impact visuel. Cependant, ces bouteilles ne sont qu’un projet, elles n’ont pas été mises en vente.

Absolut propose des éditions limitées très originales. Les composants : -  Le contenant : forme peu classique pour une bouteille de vodka. - Le décor : graphisme et couleurs par rapport à la ville avec des symboles correspondants. Graphisme qui reste dynamique et sophistiqué en même temps.  Les fonctions : - La communication : le packaging attire l’œil des consommateurs et reste dans le même positionnement classe et « fun », bouteille en édition limitée donc peut faciliter l’achat.

Absolut propose des éditions limitées très originales. Les composants : - Le contenant : forme peu classique pour une bouteille de vodka. - Le décor : graphisme et couleurs par rapport à la ville avec des symboles correspondants. Graphisme qui reste dynamique et sophistiqué en même temps. Les fonctions : - La communication : le packaging attire l’œil des consommateurs et reste dans le même positionnement classe et « fun », bouteille en édition limitée donc peut faciliter l’achat.