Shelly Simpson הקימה את מותג הקרמיקה MUD ב-1994, ומאז ועד היום הוא הפך למותג מצליח המשווק בכ-150 חנויות ברחבי העולם. הקונספט שהגתה סימפסון פשוט למדי: יצירת ושיווק כלי אוכל בסילואטים בסיסיים, צורות פשוטות ופרקטיות, בלי קישוטים, אבל בצבעים עשירים ומגוונים. התוצאה: מינימליזם נגיש וחמים.